"A propósito de los likes y followers, views y shots. Las redes sociales, son tejidas matemáticamente, no emocionalmente".
Falcotitlan
Por Redacción (Nota que Conecta)
No hay un único algoritmo "mejor" en términos absolutos, ya que el algoritmo de Facebook está diseñado con objetivos distintos para cada tipo de presencia. Sin embargo, en términos de alcance orgánico (alcance gratuito) y compromiso, actualmente los Grupos tienen ventaja, seguidos por los Perfiles (profesionales) y, por último, las Páginas.
En otra esquina, WhatsApp fue diseñado y creado para uso de mensajería digital, comunicación rápida y sin costos de SMS, simplicidad y privacidad, interacción personal. Ya sea un GRUPO o un CANAL, NO ES UNA RED SOCIAL. NO GARANTIZA UN IMPACTO MASIVO.
Su objetivo es ofrecer una herramienta de mensajería instantánea simple, segura y privada para smartphones. Se concibió para enviar mensajes de texto, archivos multimedia y realizar llamadas/videollamadas sin costo utilizando Internet, enfocándose en la facilidad de uso y la privacidad. Ahí reside su éxito.
Volvamos a Facebook. Aquí te detallo por qué es sumamente importante conocer qué es un algoritmo y su constitución. Rápidamente, es una secuencia ordenada, finita y bien definida de instrucciones o reglas paso a paso que permiten solucionar un problema, realizar un cálculo o desarrollar una tarea específica. Son la base de la programación informática, transformando datos de entrada (input) en un resultado (output). Ingeniería pura y lenguaje de programación.
Bueno, entonces...
1. Grupos de Facebook (Mejor para alcance orgánico y comunidad).
Prioriza las conversaciones, interacciones genuinas y contenido compartido entre personas. Ese es su algoritmo.
Si el grupo es activo, el algoritmo muestra las publicaciones a más miembros porque asume que es contenido relevante y no publicitario. Las notificaciones de grupos también son más efectivas.
Crear comunidad, fomentar la discusión y el compromiso a largo plazo. Lo ideal para esas tareas digitales. GARANTIZA LECTORES, Y VIRALIZA CONTENIDO QUE A LOS INTERNAUTAS LES PARECE INTERESANTE.
2. Perfil Profesional (Mejor para alcance personal/creador).
Trata las publicaciones como "amigos y familia", lo que le da un mayor alcance inicial que una página comercial. Ahí reside su algoritmo.
Es bueno, porque los usuarios confían más en las personas que en las marcas, por lo que suelen recibir más interacciones de manera natural.
Ideal para Marca personal, Creadores de contenido y Pequeños negocios que buscan un trato cercano.
3. Página de Facebook (Mejor para publicidad y marca).
Está diseñado para ser comercial, por lo que el alcance orgánico es extremadamente bajo (a menudo menor al 5-6%). Un algoritmo residual, prácticamente.
Por qué es limitado, porque el algoritmo "throttles" (reduce) el alcance a menos que pagues publicidad (Ads) o tengas un engagement inusualmente alto.
Ideal para empresas establecidas, monetización, publicidad profesional (Meta Business Suite), y métricas detalladas.
La estrategia en tres patadas y un consejo, para los interesados no interesantes.
Quieres crecer rápido y orgánicamente, usa un Grupo.
Para construir tu marca personal, usa un Perfil Profesional.
Para hacer publicidad y vender, usa una Página.
El tip, la mejor estrategia actual es combinarlos, usar una Página para dar credibilidad y hacer anuncios, y crear un Grupo vinculado a esa página para fidelizar y obtener alto alcance orgánico.
Por la otra esquina. Debes entender que si cargas con cientos de miles o millones de seguidores, no te avala ni garantiza ser el número uno, o que tus campañas (reales y orgánicas) tengan éxito colectivo o masivo. Aparte hay muchísimo comprador pirata de likes, followers, views y shots. Aquí hago un paréntesis.
La diferencia entre un shot y un view depende totalmente del contexto en el que se usen (diseño/redes sociales vs. cine/foto), pero generalmente se resumen en que el "view" es la perspectiva o métrica, y el "shot" es la pieza concreta o la toma física.
Vuelvo con ese tema, pero tomando en cuenta los Likes, vistas, compartidos y comentarios.
Ya te expliqué qué es un algoritmo en una de las redes sociales más portentosas. Lo mismo aplica a Instagram, Threads y etcétera.
Por sentido común, nada más, si tienes 200 mil seguidores, por ejemplo, con esa métrica, no se entera de lo publicado ni el 10 por ciento de quienes siguen ese espacio digital.
Vamos a la ciencia de las redes sociales, no a que te crees el Juan Camaney de las redes sociales. Las métricas de Engagement (Likes + Comentarios + Compartidos) nos marcan que se determina un porcentaje exacto de "likes" y comentarios para una nota controversial o visceral o fake news en Facebook es complejo, ya que depende drásticamente del alcance, el tamaño de la página y la intensidad del tema.
Sin embargo, se pueden establecer puntos de referencia basados en el comportamiento general de la plataforma.
Te doy los datos clave sobre el engagement y el impacto de notas polémicas o no.
1. El Impacto de la Controversia (Engagement Rate).
Las publicaciones de noticias que generan debate suelen superar por mucho el promedio estándar. El promedio general de Facebook se considera normal, en un engagement rate (interacciones totales/alcance) de entre 1% y 3%.
Notas polémicas (chismes, porno, violencia, desnudos, policiaca, accidentes, memes) viralizadas, pueden superar fácilmente el 3% o incluso el 6%, considerándose un engagement "excelente".
El contenido que genera debate o noticias, tiende a tener reacciones mucho más rápidas y voluminosas.
Las notas polémicas que obtienen mayor métrica (engagement: likes, compartidos, comentarios y tiempo de vista) en redes sociales son aquellas que activan emociones intensas, especialmente las negativas como la ira, el miedo y la indignación. Los algoritmos tienden a amplificar este contenido porque genera discusiones y reacciones rápidas.
Temas con mayor engagement viral, la lista es corta.
Política cargada de ideología. Claro está que son contenidos que refuerzan creencias propias o atacan ferozmente al bando contrario ("efecto de confrontación").
Las controversias sociales y culturales, con temas como igualdad, inmigración, feminismo, violencia de género, eutanasia o derechos humanos generan debates eternos.
Escándalos de figuras públicas y famosos, el entretenimiento y el espectáculo con cancelaciones, divorcios, infidelidades o declaraciones fuera de lugar.
Crímenes impactantes y notas rojas, que son las historias de crímenes reales que tienden a generar mucho interés y conexión emocional.
Las Fake News o titulares sensacionalistas, que son noticias falsas o engañosas se comparten hasta 6 veces más rápido si apelan al miedo o la indignación.
Debates éticos, ciencia y tecnología, la evolución de la IA, y la parte clínica y médica, como experimentación animal.
2. Likes vs. comentarios en temas polémicos.
En notas controversiales, la proporción cambia respecto a un post normal.
Más comentarios, menos reacciones "positivas", a diferencia de fotos bonitas donde el "like" domina, en temas polémicos los comentarios aumentan desproporcionadamente.
La toxicidad o el debate intenso suelen generar una alta tasa de comentarios compartidos y reacciones diversas.
3. Factores que alteran el porcentaje: La herramienta del video es el rey.
Los videos sobre temas de actualidad consiguen hasta un 59 por ciento más de interacción que otros formatos. Tomando en cuenta el tamaño de la página. Pues las páginas más pequeñas suelen tener mayores tasas porcentuales, mientras que las grandes páginas (más de 850k seguidores) tienden a tener porcentajes menores pero en volumen absoluto más alto.
Los shorts y videos de Youtube, son los reyes de la media. Ya que mantiene una base de usuarios activos mensuales mayor (más de 2.5 mil millones), superando a TikTok, que ronda los 1.6-1.99 mil millones. Sin embargo, TikTok suele liderar en tiempo de visualización promedio por usuario y engagement diario, especialmente entre jóvenes. YouTube es más grande, pero TikTok es más adictivo.
4. Es vital tener un prestigio, una carrera sostenida, un renombre y una reputación en el mundo real. Mucho antes de hablar de la internet, RV o IA.
Es decir, quienes tienen esos atributos, pueden alcanzar lectores 24/7 a través de la matriz de 0 y 1 (ceros y uno). Puedes tener una profesión cualquiera para poder impulsar un dato, información, noticia, comunicado, boletín, reportaje, crónica, entrevista, editorial. Eso es un hecho rotundo. Lo demás es un cuento chino.
Te resumo. 😉😄
Si una nota es muy controversial, no te fijes sólo en el porcentaje, sino en el volumen de comentarios y compartidos, que a menudo superan en relevancia a los "likes" simples. Un post viral controversial puede tener tasas de interacción muy por encima del 5-10% de su alcance durante las primeras horas.
Una analogía que aporto en charlas y cursos es, ¿cuántas veces has visitado la isla La Roqueta en Acapulco?
En una población X, el más alto índice es que solamente n personas han conocido físicamente el lugar, y aquí el meollo estadístico. Solamente X personas han ido solamente en n ocasiones.
Conclusión. De una cantidad de 10,000 elementos, sólo 200 conocen el sitio, y el 2 por ciento más de dos hasta seis veces. Eso representa un espacio digital en Facebook, sobre todo regional, generado en un municipio, localidad, entidad.
No importa que tengas un millón o 10 millones de seguidores, comentarios y "megusta", el algoritmo es matemático, no toda esa población se enteran de lo que haces, absolutamente la mayoría ignora lo que tú crees es la publicación del Siglo. En la carrera profesional de Ingeniería en Sistemas Computacionales, te enseñan decenas de temas físico-matemáticos, como sistemas operativos, probabilidad y estadística, lógica, y sobre todo, una materia que tanto me gustaba, matemáticas discretas.
Por ello te digo. Es más probable que el chismoso de tu cuadra te comente de viva voz de lo que va tu posteo, que los cientos de miles que crees que están al tanto de tu vida física y vida digital.
DEDICADO A LOS ENTENDIDOS EN EL TEMA, AMANTES DE LA MATERIA DIGITAL Y CON ESTUDIOS EN INGENIERÍA EN SISTEMAS COMPUTACIONALES. TAMBIÉN A LOS QUE HACEN SUS PININOS, MENOS A LOS QUE CREEN TENER AL MUNDO DIGITAL A SUS PIES.
